Generische Top-Level-DomainsIDNDNSSEC
Übersicht
- .amex ist eine vorgeschlagene generische Top-Level-Domain (gTLD) der Marke, die von American Express beantragt wurde (eingereicht von American Express Travel Related Services Company, Inc.).
- Sie ist als .BRAND generische Top-Level-Domain positioniert, die einen vertrauenswürdigen, hierarchischen Namensraum für American Express Marken und Dienstleistungen weltweit bieten soll.
- In den Antragsunterlagen genannte Registry: Neustar; die Zeichenfolge ist Teil des neuen Top-Level-Domain-Programms von ICANN.
Geschichte
- Die Zeichenfolge .amex wurde während des neuen Top-Level-Domain-Programms von ICANN beantragt (Offenlegungstag laut Antragsunterlagen: 13. Juni 2012).
- Antragsteller: American Express (über ihre Tochtergesellschaft American Express Travel Related Services Company, Inc.).
- Die Antragsunterlagen identifizieren Neustar als Registry und führen den Status der generischen Top-Level-Domain als vorgeschlagen auf.
- American Express gab Pläne bekannt, verwandte generische Top-Level-Domain-Anträge für .AMEX, .AMERICANEXPRESS und .OPEN einzureichen.
Nutzung und Zielgruppen
- Vorgesehene primäre Registranten/Nutzer:
- American Express selbst und ihre entsprechenden Tochtergesellschaften und verbundenen Unternehmen (anfänglich beabsichtigte Begrenzung der Registrierungen).
- Verbraucher und Kunden, die auf American Express-Markendienste und -Inhalte über einen vertrauenswürdigen Namensraum zugreifen.
- Der Antragsteller wies darauf hin, dass American Express bereits mehrere Top-Level-Domains für ihre Inhalte nutzt, darunter .com, .net, .org und länderspezifische Top-Level-Domains wie .ca, .co.uk und .us.
Registrierungsregeln
- Der Antragsteller erklärt die Absicht, die Registrierung und Nutzung von Domainnamen innerhalb von .amex anfänglich auf American Express und ihre entsprechenden Tochtergesellschaften und verbundenen Unternehmen zu beschränken.
- Diese begrenzte Verteilung, zusammen mit den in Spezifikation 9 der Muster-Registry-Vereinbarung genannten Anforderungen, sollte den Registry-Betreiber nach Absicht des Antragstellers von den jährlichen ICANN-Anforderungen zur Einhaltung des Verhaltenskodex befreien.
SEO und Markenwirkung
- Genannte Ziele für .amex umfassen:
- Schutz und Stärkung der Online-Präsenz und Identität von American Express.
- Ausbau der Marketing- und Werbemaßnahmen.
- Bereitstellung eines vertrauenswürdigen Kanals für Marken und Dienstleistungen online.
- Der Vorschlag betont Markenkontrolle, einen vertrauenswürdigen Namensraum und eine hierarchische Struktur, die auf die globalen Dienstleistungen von American Express zugeschnitten ist.
Bekannte Beispiele
- Der Antragsteller plante drei verwandte generische Top-Level-Domain-Zeichenfolgen als Teil seiner Strategie: .AMEX, .AMERICANEXPRESS und .OPEN.
- Das beabsichtigte Modell der begrenzten Nutzung (.BRAND) bedeutet, dass anfängliche Registrierungen auf das Unternehmen und seine verbundenen Unternehmen beschränkt wären und nicht auf öffentliche kommerzielle Registrierungen.
Betreiber
American Express Travel Related Services Company, Inc.
Whois
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