.green

Übersicht

• .green ist eine generische Top-Level-Domain (gTLD), die im Rahmen des ICANN New gTLD-Programms geschaffen wurde.
• Sie positioniert sich für die globale grüne Wirtschaft und auf Nachhaltigkeit ausgerichtete Organisationen, Projekte und Initiativen.

Geschichte

• Allgemeine Verfügbarkeit: 24. März 2015.
• Zu den frühen Bewerbern gehörten The DotGreen Community, Inc.; Top Level Domain Holdings (TLDH); Demand Media (United TLD Holdco Ltd.); und Afilias.
• The DotGreen Community zog ihre Bewerbung am 11. Oktober 2013 unter Berufung auf Auktionskosten und andere Bedenken zurück.
• Eine private Auktion fand im Februar 2014 statt; Afilias gewann die Rechte für die .green Zeichenkette gegenüber den verbleibenden Bewerbern.
• Im September 2014 kündigte Afilias eine Partnerschaft mit DotGreen Community, Inc. an: Afilias stellt das technische Backend bereit, während DotGreen Community das Marketing übernimmt. Die Partnerschaft umfasste auch einen Plan zur Teilung eines Teils der Gewinne mit Nachhaltigkeitsprogrammen über EarthShare.
• Bis zum Tag der Erde 2015 wurden für .green über 1.000 Domainnamen registriert oder gelistet.
• Regulierung und politische Aufmerksamkeit: Die Tschechische Republik gab eine GAC-Frühwarnung bezüglich mehrerer Bewerber heraus (wobei DotGreen Community als vergleichsweise angesehen galt), und die Europäische Kommission kennzeichnete eine Reihe neuer gTLD-Anträge wegen potenzieller Kompatibilitätsprobleme mit EU-Gesetzen und -Politik.

Nutzung und Zielgruppen

• Zielgruppe:
  • Umweltorganisationen und gemeinnützige Organisationen
  • Auf Nachhaltigkeit ausgerichtete Unternehmen und Initiativen
  • Projekte und Einzelpersonen, die ökologische, humanitäre oder nachhaltige Praktiken fördern
• Positionierung:
  • Wird als Top-Level-Domain für die globale grüne Wirtschaft und einen dedizierten Namensraum für grüne Aktivitäten und Marken vermarktet.
  • Die DotGreen Community betonte eine gemeinschafts- und bewegungsorientierte Nutzung; Afilias und Partner positionierten die Top-Level-Domain für eine breitere Akzeptanz in der Industrie und unterstützten gleichzeitig Nachhaltigkeitsprogramme.

SEO und Markenwirkung

• Die Markenpositionierung ist explizit auf Nachhaltigkeit ausgerichtet: .green wird vermarktet, um Umwelt-Referenzen zu signalisieren und einen klaren Namensraum für umweltorientierte Unternehmen zu schaffen.
• Öffentliche Wahrnehmung und Vertrauensaspekte, die in der Antragsphase erwähnt wurden:
  • Die DotGreen Community beanspruchte starke Unterstützung von Umwelt-Stakeholdern.
  • GAC-Kommentare warfen Fragen auf, welche Bewerber am besten in der Lage seien, das öffentliche Interesse zu bedienen, was den Ruf während der frühen Bewertung beeinträchtigen könnte.
• Die Werbebindungen der Registry (z.B. Gewinnbeteiligung mit EarthShare) verstärken eine Markenstrategie, die auf wohltätige und nachhaltige Ziele ausgerichtet ist.

Bekannte Beispiele

• Private Auktion (Februar 2014): Afilias gewann den Wettbewerb um .green.
• Partnerschaft: Afilias (technischer Betreiber) kooperierte mit DotGreen Community, Inc. (Marketing) und EarthShare (Nachhaltigkeitsprogramm-Partnerschaft).
• Meilenstein der Akzeptanz: Mehr als 1.000 .green Domainnamen waren am Tag der Erde 2015 gelistet.

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domain:       GREEN

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changed:      2023-09-01
source:       IANA