.luxe

Übersicht

• .luxe ist eine generische Top-Level-Domain (gTLD), die mit Luxusmarken und einem luxuriösen Lebensstil verbunden ist.
• Die Zeichenkette wurde von Top Level Domain Holdings Ltd. (TLDH) beantragt und wird von dieser betrieben.
• ICANNWiki führt die Top-Level-Domain in ihrer Infobox als „offene“ generische Top-Level-Domain, während der Antragsteller ein selektives Registrierungsmodell für anerkannte Luxusmarken vorschlug.

Geschichte

• .luxe wurde im Rahmen des ICANN-Programms für neue generische Top-Level-Domains von Top Level Domain Holdings Ltd. vorgeschlagen; es war eine von 68 Anträgen, die TLDH in eigenem Namen einreichte.
• Eine Registrierungsvereinbarung mit ICANN wurde am 9. Januar 2014 unterzeichnet.
• Die Zeichenkette .luxe wurde am 15. Mai 2014 in die DNS-Wurzelzone delegiert, und TLDH wurde der Registerbetreiber für diese Zeichenkette.

Nutzung und Zielgruppen

• Vorgesehene Zielgruppe: Luxusmarken, Designer und Hersteller von hochwertigen Gütern und Dienstleistungen sowie Fachleute, die mit einem luxuriösen Lebensstil verbunden sind.
• Typische Sektoren, die im Antrag und den unterstützenden Materialien genannt werden, sind:
  • Mode und Schmuck
  • Hochwertige Konsumgüter (Handtaschen, Uhren, Parfüms)
  • Innenarchitekten und Stylisten
  • Luxusimmobilienmakler, Boutique-Hotels, Reisen und verwandte Dienstleistungen
  • Blogger, Investoren und andere Teilnehmer, die sich mit einem luxuriösen Lebensstil identifizieren
• Marktumfeld, das im Antrag genannt wird: Der Luxusgütermarkt wurde auf 170 Milliarden US-Dollar geschätzt und umfasste Artikel wie Mode, Kosmetik, Uhren, Autos, Reisen und Immobilien.

Registrierungsregeln

• Berechtigung und Einschränkungen:
  • Der Antragsteller schlug ein selektives Modell vor: Registrierungen würden von einem Auswahlkomitee geprüft, das sich aus Vertretern anerkannter Luxusmarken und Meinungsbildnern zusammensetzt.
  • Die Zulassung zu .luxe wäre nur für Unternehmen offen, die von diesem Auswahlkomitee genehmigt wurden; die Top-Level-Domain ist für Marken gedacht, die „als Luxus anerkannt sind“, nicht für Unternehmen, die sich lediglich selbst als Luxus bezeichnen.
  • Der Antragsteller gab an, dass die Preisgestaltung so festgelegt würde, dass Registrierungen durch Nicht-Luxusgüter und -dienstleistungen unattraktiv wären.
• Beispiele, die in den Antragsmaterialien genannt werden:
  • Marken, die voraussichtlich qualifiziert wären: Louis Vuitton, Ferrari, Tiffany & Co., Aston Martin, Patek Philippe, Porsche, Kenzo, Bang & Olufsen.
  • Marken, die voraussichtlich nicht qualifiziert wären: Wal-Mart, Tata, Ikea, Tesco, Аэрофлот (Aeroflot).

SEO und Markenwirkung

• Der Antragsteller argumentierte, dass .luxe einen „außergewöhnlichen Standard“ für Domainnamen und Produktqualität signalisieren würde, wodurch Verbraucher hochwertige Websites auf den ersten Blick erkennen könnten.
• Das Auswahlkomitee-Modell und die Premium-Preisgestaltung wurden als Mechanismen vorgestellt, um Exklusivität zu bewahren und .luxe als Vertrauens-/Markensignal für High-End-Angebote zu positionieren.

Bekannte Beispiele

• Das Modell des Registers betont die Schaffung eines „Elite-Clubs“ von .luxe Domaininhabern, die vom Auswahlkomitee geprüft werden; spezifische gestartete oder bemerkenswerte .luxe-Websites wurden in dem bereitgestellten Material nicht aufgeführt.
• Die Antragsmaterialien enthalten Marktstatistiken und Beispiele von Marken, die voraussichtlich angesprochen oder ausgeschlossen würden, um den beabsichtigten Umfang und die Selektivität der Top-Level-Domain zu veranschaulichen.

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domain:       LUXE

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remarks:      Registration information: http://nic.luxe/

created:      2014-03-13
changed:      2024-04-17
source:       IANA