Übersicht
- .yoga ist eine generische Top-Level-Domain (gTLD), die im Rahmen des New gTLD-Programms der ICANN vorgeschlagen wurde.
- Die Zeichenkette soll die Zugehörigkeit zu Yoga-bezogenen Aktivitäten und Dienstleistungen signalisieren.
- Die Zielgruppe umfasst Yogalehrer, Studios, Blogger und Anbieter von Ausrüstung.
Geschichte
- .yoga wurde am 15. Oktober 2014 in die DNS-Root-Zone delegiert.
- Eine Registry-Vereinbarung für .yoga wurde am 29. Mai 2014 von der ICANN unterzeichnet, nachdem der Antrag die Erstprüfung bestanden hatte.
- Der erfolgreiche Antragsteller und aktuelle Registry-Betreiber ist Top Level Domain Holdings Ltd. (TLDH).
- Donuts (Victor Falls, LLC) und Uniregistry waren frühere Antragsteller; beide zogen ihre Anträge nach einer privaten Auktion im April 2014, die von Applicant Auction durchgeführt wurde, zurück, wobei TLDH den Wettbewerb gewann.
- TLDH hat im Rahmen seines Antrags eine Verpflichtung zur Wahrung des öffentlichen Interesses (Public Interest Commitment – PIC) eingereicht.
- TLDH kündigte (am 26. Februar 2013) eine Finanzierungsvereinbarung von bis zu 15 Millionen US-Dollar an, die im Falle einer Auktion für eine bestimmte Top-Level-Domain verwendet werden sollte; die Ankündigung bezieht sich auf die Auktionsfinanzierungsstrategie des Unternehmens.
Nutzung und Zielgruppen
- Beabsichtigte Nutzer:
- Yogalehrer und -ausbilder
- Yogastudios und -schulen
- Yoga-Blogger und -Publisher
- Anbieter von Yoga-Ausrüstung und verwandten Produkten
- Marketingposition: wird als kurze, einprägsame Domain beworben, die sofort eine Verbindung zu Yoga signalisiert, noch bevor ein Nutzer eine Website besucht oder eine E-Mail öffnet.
Registrierungsregeln
- Bezeichnung: Offene generische Top-Level-Domain (für die allgemeine Registrierung durch die Öffentlichkeit verfügbar, gemäß der in der Anwendung angegebenen gTLD-Klassifizierung).
- Registry-Betreiber: Top Level Domain Holdings Ltd.
- Antragstellerverpflichtungen: TLDH hat im Rahmen seines Antragsprozesses eine Verpflichtung zur Wahrung des öffentlichen Interesses eingereicht.
SEO und Markenwirkung
- Markenpositionierung: .yoga wird als Domain beworben, die eine sofortige Assoziation mit Yoga herstellt, die Einprägsamkeit fördert und die Relevanz für Yoga-orientierte Marken und Einzelpersonen signalisiert.
- Betonung des Anwendungsfalls: nützlich für die Identität und das Marketing von Yoga-bezogenen Unternehmen, Praktizierenden und Content-Erstellern.
Bekannte Beispiele
- Die generische Top-Level-Domain wird explizit an Lehrer, Studios, Blogger und Ausrüstungsanbieter als prägnante, markenkonforme Domain-Wahl für die Yoga-Community vermarktet.
Betreiber
Registry Services, LLC
Whois
% IANA WHOIS server
% for more information on IANA, visit http://www.iana.org
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domain: YOGA
organisation: Registry Services, LLC
address: 100 S. Mill Ave, Suite 1600
address: Tempe AZ 85281
address: United States of America (the)
contact: administrative
name: IANA Contact
organisation: GoDaddy Registry
address: 100 S. Mill Ave, Suite 1600
address: Tempe AZ 85281
address: United States of America (the)
phone: +1 480-505-8800
fax-no: +1 480-624-2546
e-mail: iana@registry.godaddy
contact: technical
name: IANA Contact
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created: 2014-08-15
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source: IANA
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