.green

Descripción general

• .green es un dominio genérico de nivel superior (gTLD) creado bajo el Programa de Nuevos gTLD de ICANN.
• Está posicionado para la economía verde global y para organizaciones, proyectos e iniciativas centradas en la sostenibilidad.

Historia

• Disponibilidad general: 24 de marzo de 2015.
• Entre los primeros solicitantes se encontraban The DotGreen Community, Inc.; Top Level Domain Holdings (TLDH); Demand Media (United TLD Holdco Ltd.); y Afilias.
• La comunidad DotGreen inicialmente presentó una solicitud, pero la retiró el 11 de octubre de 2013, citando los costes de la subasta y otras preocupaciones.
• Una subasta privada tuvo lugar en febrero de 2014; Afilias ganó los derechos de la cadena .green sobre los solicitantes restantes.
• En septiembre de 2014, Afilias anunció una asociación con DotGreen Community, Inc.: Afilias proporciona la infraestructura técnica, mientras que DotGreen Community se encarga del marketing. La asociación también incluía un plan para compartir una parte de los beneficios con programas de sostenibilidad a través de EarthShare.
• Para el Día de la Tierra de 2015, .green informó más de 1.000 nombres de dominio registrados o listados.
• Atención regulatoria y política: la República Checa emitió una Alerta Temprana del GAC (Comité Asesor Gubernamental) sobre varios solicitantes (señalando a DotGreen Community como comparativamente bien considerada), y la Comisión Europea señaló varias nuevas solicitudes de dominio genérico de nivel superior por posibles problemas de compatibilidad con la legislación y política de la UE.

Uso y audiencia

• Público objetivo:
  • Organizaciones medioambientales y sin ánimo de lucro
  • Empresas e iniciativas centradas en la sostenibilidad
  • Proyectos e individuos que promueven prácticas ecológicas, humanitarias o sostenibles
• Posicionamiento:
  • Comercializado como un dominio de nivel superior para la economía verde global y un espacio de nombres dedicado a actividades y marcas verdes.
  • La comunidad DotGreen hizo hincapié en el uso impulsado por la comunidad y el movimiento; Afilias y sus socios posicionaron el dominio de nivel superior para una adopción más amplia por parte de la industria, al tiempo que apoyaban programas de sostenibilidad.

SEO e impacto en la marca

• El posicionamiento de la marca está explícitamente centrado en la sostenibilidad: .green se comercializa para señalar credenciales ambientales y para proporcionar un espacio de nombres claro para entidades centradas en lo ecológico.
• Consideraciones sobre la percepción pública y la confianza señaladas en la fase de solicitud:
  • La comunidad DotGreen afirmó un fuerte apoyo de las partes interesadas del medio ambiente.
  • Los comentarios del GAC plantearon preguntas sobre qué solicitantes estaban mejor posicionados para servir al interés público, lo que podría afectar la reputación durante la evaluación temprana.
• Los lazos promocionales del registro (por ejemplo, el reparto de beneficios con EarthShare) refuerzan una estrategia de marca alineada con los objetivos benéficos y de sostenibilidad.

Casos destacados

• Subasta privada (febrero de 2014): Afilias ganó la contención por .green.
• Asociación: Afilias (operador técnico) se asoció con DotGreen Community, Inc. (marketing) y EarthShare (asociación de programas de sostenibilidad).
• Hito de adopción: más de 1.000 nombres de dominio .green listados a partir del Día de la Tierra de 2015.

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domain:       GREEN

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changed:      2023-09-01
source:       IANA