.menu

Descripción general

.menu es un dominio genérico de nivel superior (gTLD) dirigido al sector de la alimentación y la restauración. La solicitud de esta cadena fue presentada en el programa de nuevos gTLD de la ICANN por WhatBox? (Wedding TLD2, LLC). El dominio de nivel superior está posicionado para ser utilizado por restaurantes, para menús y servicios relacionados con la comida, y está categorizado dentro de los gTLD de Alimentación y Bebidas.

Historia

• Solicitante / operador del registro: WhatBox? (Wedding TLD2, LLC).
• Servicios de registro listados en la plantilla del dominio de nivel superior: ARI Registry Services.
• Contrato con la ICANN firmado: 11 de septiembre de 2013 (Acuerdo de Registro tras la Evaluación Inicial).
• Delegación a la zona raíz del DNS: 30 de noviembre de 2013, completando la delegación exitosa de la solicitud.
• Principios de marzo de 2013: WhatBox? anunció el uso de Afternic y NameJet para subastas de “sunrise” (periodo de prioridad) y “landrush” (periodo de lanzamiento), y para la distribución de nombres premium.
• Periodo “Sunrise” anunciado: del 09 de diciembre de 2013 al 06 de febrero de 2014.

Uso y audiencia

• Audiencia principal: restaurantes, chefs, empresas de alimentación, críticos gastronómicos y servicios de directorio en el sector de la alimentación y bebidas.
• Usos previstos descritos en los materiales del solicitante:
  • Registros de dominio tradicionales para empresas e individuos.
  • Dominios/sitios web propiedad del registro, enfocados en categorías (ejemplos dados: Italiano, Francés, Sushi, Alemán, Etíope, Mexicano, Indio) para servir como centros de información, precios, reseñas y comunicación.
  • Directorios para ayudar a las empresas a obtener exposición ante los usuarios del sitio.

Reglas de registro

• Modelo de lanzamiento descrito por el registro:
  • Periodos “Sunrise” y “Landrush” para proteger a los titulares de derechos y gestionar las asignaciones prioritarias.
  • Después de esas fases, los dominios estaban destinados a estar disponibles para cualquier persona que completara el proceso de solicitud del registro y cumpliera con sus políticas y los requisitos de la ICANN.
  • Asignación de registros a través de registradores acreditados por orden de llegada, sujeta a las políticas del registro y las reglas de la ICANN.
  • El registro planeó recopilar información demográfica limitada de los registrantes para agilizar las búsquedas y orientar las comunicaciones.
  • El registro tenía la intención de establecer y hacer cumplir procedimientos de resolución de disputas con respecto al cumplimiento de las políticas de registro del dominio de nivel superior.

SEO e impacto en la marca

• El registro declaró una estrategia explícita para desarrollar sitios de categoría, propiedad del registro y ricos en contenido, para impulsar la optimización para motores de búsqueda (SEO) y la visibilidad.
• Se pretendía que esos sitios de categoría actuaran como centros de información y directorios, aumentando la visibilidad de las empresas participantes y apoyando el posicionamiento de marca para los registrantes dentro de las verticales de alimentos.
• El registro también planeó utilizar subastas “sunrise”/”landrush” y la distribución de nombres premium para gestionar nombres de alto valor y el posicionamiento en el mercado.

Casos destacados

• El solicitante planeó dominios de categoría propiedad del registro para tipos de cocina (Italiano, Francés, Sushi, Alemán, Etíope, Mexicano, Indio) como ejemplos emblemáticos de cómo se utilizaría el dominio de nivel superior.
• .menu fue uno de los primeros dominios genéricos de nivel superior (gTLD) (no IDN, no de marca) en avanzar hacia su lanzamiento durante la línea de tiempo del programa de nuevos gTLD, logrando el estado de delegado a finales de 2013.

% IANA WHOIS server
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domain:       MENU

organisation: Dot Menu Registry LLC
address:      9440 Santa Monica Blvd, Suite 301
address:      Beverly Hills CA 90210
address:      United States of America (the)

contact:      administrative
name:         Kenwei Chong
organisation: Dot Menu Registry LLC
address:      9440 Santa Monica Blvd, Suite 301
address:      Beverly Hills CA 90210
address:      United States of America (the)
phone:        +1 808 3721988
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e-mail:       kenwei@nic.menu

contact:      technical
name:         Erik Ludwick
organisation: Dot Menu Registry LLC
address:      9440 Santa Monica Blvd, Suite 301
address:      Beverly Hills CA 90210
address:      United States of America (the)
phone:        +1 424 3462122
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e-mail:       erik@nic.menu

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whois:        whois.nic.menu

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created:      2013-11-13
changed:      2024-07-05
source:       IANA