.gay

Vue d’ensemble

.gay est un domaine générique de premier niveau (gTLD) créé dans le cadre du programme Nouveaux gTLD de l'ICANN. Destiné à la communauté LGBTQ+, ce nom de domaine a été lancé pour l'enregistrement public général en 2020 et a été positionné comme une partie dédiée du web pour les personnes, causes, créateurs et organisations queer.

Histoire

• Candidats et contention :

  • Plusieurs candidats ont sollicité le gTLD .gay, notamment Top Level Design, dotgay LLC (une candidature communautaire), Demand Media/United TLD Holdco et Top Level Domain Holdings.
  • Le nom de domaine a suscité des objections de la part de certains gouvernements et groupes pendant le processus de candidature ; notamment la Commission saoudienne des communications et des technologies de l'information s'est formellement opposée pour des raisons culturelles/religieuses.
  • dotgay LLC a déposé une candidature communautaire et a proposé un modèle d'authentification/d'enregistrement fermé ; son évaluation de priorité communautaire a été initialement refusée et les appels et demandes de réexamen ultérieurs ont échoué.

• Registre et délégation :

  • Top Level Design a été reconnu par l'ICANN comme l'opérateur de registre contractuel le 23 mai 2019 après que d'autres candidats aient retiré leurs offres et/ou que les processus d'enchères privées aient été conclus.
  • Activité de lancement public : la phase Sunrise II a débuté le 6 avril 2020. La disponibilité publique a été ouverte le 16 septembre 2020 (enregistrement général).
  • En 2023, le registre (Registry Services LLC) a été intégré à GoDaddy (GoDaddy Registry a acquis le gTLD).

• Lancement et travail communautaire :

  • Le lancement comprenait des activités promotionnelles et du contenu original (par exemple, une série web). Une part des revenus d'enregistrement a été réservée aux organisations LGBTQ : 20 % des revenus d'enregistrement ont été désignés pour bénéficier à CenterLink et GLAAD, avec environ 75 000 $ collectés fin septembre 2020.
  • Depuis son lancement, l'initiative .gay a mené des campagnes sociales et de sensibilisation liées au Mois de la Fierté, à la Journée de la visibilité trans, à la Journée nationale du coming out et aux ressources de santé publique lors de l'épidémie de mpox en 2022.

Utilisation et public

• Public cible :

  • Le domaine de premier niveau est destiné à la communauté LGBTQ – organisations, créateurs, entreprises et individus recherchant une présence web identifiable de marque queer.

• Exemples de registrants et participants :

  • Les noms enregistrés et les adopteurs publics incluent des individus et des organisations tels que Roxane Gay, Grindr, le magazine Instinct, Billie Jean King, PFLAG et George Takei.
  • Le registre et son site public (ohhey.gay) ont promu des focus communautaires et présenté des figures LGBTQ notables.

Règles d’enregistrement

• Phases de lancement et disponibilité :

  • Sunrise II a débuté le 6 avril 2020 ; les enregistrements publics ont commencé le 16 septembre 2020.

• Débat sur la communauté vs l'enregistrement ouvert :

  • dotgay LLC a proposé un modèle communautaire/fermé utilisant des « partenaires d'authentification » (organisations LGBTQ) pour déterminer l'éligibilité et réserver certains domaines de second niveau ; cette candidature communautaire a été évaluée et finalement refusée par les processus de l'ICANN.
  • Top Level Design a poursuivi un modèle d'enregistrement ouvert, arguant contre l'authentification obligatoire par les organisations communautaires.

• Protections et fonctionnalités de politique :

  • Le gTLD comprend des protections contre le harcèlement et un cadre de droits/politiques destiné à guider le comportement et à limiter l'utilisation abusive de l'extension.
  • Le registre a engagé un partage des revenus avec des organisations LGBTQ désignées (20 % à CenterLink et GLAAD au lancement).

SEO et impact sur la marque

• Positionnement et confiance :

  • .gay est explicitement marqué pour les publics et organisations queer, ce qui favorise la découvrabilité et l'alignement de la marque pour les sites et campagnes axés sur la communauté LGBTQ.
  • Le domaine de premier niveau a été utilisé par des noms et groupes reconnaissables dans l'espace LGBTQ, contribuant à établir la crédibilité et l'identité des sites utilisant l'extension.

• Perception des moteurs de recherche :

  • Le matériel source ne fournit pas de détails techniques sur le comportement de classement dans les moteurs de recherche ; le gTLD est présenté principalement comme un espace de noms orienté communauté et marque plutôt que comme un produit SEO technique.

Exemples notables

• Objections gouvernementales et communautaires :

  • L'Arabie saoudite s'est formellement opposée à la création de .gay pendant la phase de candidature. D'autres campagnes de commentaires publics organisées ont ciblé des chaînes telles que .gay et .sex.
  • L'évaluation de la priorité communautaire de dotgay LLC a été rejetée (les conclusions de l'EIU/CPE ont indiqué que la communauté définie et la chaîne demandée ne correspondaient pas suffisamment), et les appels et demandes de réexamen ultérieurs n'ont pas inversé ce résultat.

• Étapes et adopteurs du registre :

  • L'ICANN a reconnu Top Level Design comme l'opérateur de registre le 23 mai 2019.
  • L'enregistrement public général a ouvert le 16 septembre 2020.
  • Parmi les registrants notables figurent Roxane Gay, Grindr, Instinct, Billie Jean King, PFLAG et George Takei.
  • En 2023, le registre a été acquis par GoDaddy Registry (Registry Services LLC).

• Programmes communautaires :

  • Le programme .gay a mené des campagnes sociales (par exemple, la Fierté, la Journée de la visibilité trans), des ressources de santé publique lors de l'épidémie de mpox en 2022, et des focus communautaires présentant des personnalités LGBTQ.

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