.green

Vue d’ensemble

• Le .green est un domaine générique de premier niveau (gTLD) créé dans le cadre du programme Nouveaux gTLD de l'ICANN.
• Il est positionné pour l'économie verte mondiale et les organisations, projets et initiatives axés sur le développement durable.

Histoire

• Disponibilité générale : 24 mars 2015.
• Les premiers candidats comprenaient The DotGreen Community, Inc. ; Top Level Domain Holdings (TLDH) ; Demand Media (United TLD Holdco Ltd.) ; et Afilias.
• The DotGreen Community a initialement postulé mais a retiré sa candidature le 11 octobre 2013, invoquant les coûts d'enchères et d'autres préoccupations.
• Une enchère privée a eu lieu en février 2014 ; Afilias a remporté les droits de la chaîne .green face aux autres candidats.
• En septembre 2014, Afilias a annoncé un partenariat avec DotGreen Community, Inc. : Afilias fournit le backend technique tandis que DotGreen Community gère le marketing. Le partenariat comprenait également un plan de partage d'une partie des bénéfices avec des programmes de développement durable via EarthShare.
• Au Jour de la Terre 2015, .green a signalé plus de 1 000 noms de domaine enregistrés ou listés.
• Attention réglementaire et politique : la République tchèque a émis un avertissement précoce du GAC concernant plusieurs candidats (notant DotGreen Community comme étant relativement bien considérée), et la Commission européenne a signalé un certain nombre de nouvelles demandes de domaine générique de premier niveau pour des problèmes potentiels de compatibilité avec la législation et la politique de l'UE.

Utilisation et public

• Public cible :
  • Organisations environnementales et associations à but non lucratif
  • Entreprises et initiatives axées sur le développement durable
  • Projets et individus promouvant des pratiques écologiques, humanitaires ou durables
• Positionnement :
  • Commercialisé comme un domaine de premier niveau pour l'économie verte mondiale et un espace de nom dédié aux activités et marques vertes.
  • La DotGreen Community a mis l'accent sur l'utilisation communautaire et basée sur le mouvement ; Afilias et ses partenaires ont positionné le domaine de premier niveau pour une adoption plus large par l'industrie tout en soutenant les programmes de développement durable.

SEO et impact sur la marque

• Le positionnement de la marque est explicitement axé sur le développement durable : .green est commercialisé pour signaler des références environnementales et pour fournir un espace de nom clair pour les entités axées sur le vert.
• Considérations de perception publique et de confiance notées lors de la phase de candidature :
  • La DotGreen Community a affirmé un fort soutien des parties prenantes environnementales.
  • Les commentaires du GAC ont soulevé des questions sur les candidats les mieux placés pour servir l'intérêt public, ce qui pourrait affecter la réputation lors de l'évaluation initiale.
• Les liens promotionnels du registre (par exemple, le partage des bénéfices avec EarthShare) renforcent une stratégie de marque alignée sur des objectifs caritatifs et de développement durable.

Exemples notables

• Enchère privée (février 2014) : Afilias a remporté la contestation pour .green.
• Partenariat : Afilias (opérateur technique) s'est associé à DotGreen Community, Inc. (marketing) et EarthShare (partenariat de programme de développement durable).
• Jalon d'adoption : plus de 1 000 noms de domaine .green répertoriés au Jour de la Terre 2015.

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changed:      2023-09-01
source:       IANA