.luxe

Vue d’ensemble

• .luxe est un domaine générique de premier niveau (gTLD) associé aux marques et au style de vie de luxe.
• La chaîne a été demandée et est exploitée par Top Level Domain Holdings Ltd. (TLDH).
• ICANNWiki liste le domaine de premier niveau comme un domaine générique de premier niveau « ouvert » dans sa boîte d'information, tandis que le demandeur a proposé un modèle d'enregistrement sélectif pour les marques de luxe reconnues.

Histoire

• .luxe a été proposé dans le cadre du programme Nouveaux gTLD de l'ICANN par Top Level Domain Holdings Ltd. ; c'était l'une des 68 candidatures soumises par TLDH en son propre nom.
• Un accord de registre avec l'ICANN a été signé le 9 janvier 2014.
• La chaîne .luxe a été déléguée à la zone racine DNS le 15 mai 2014, et TLDH est devenu l'opérateur de registre pour la chaîne.

Utilisation et public

• Public cible : marques de luxe, designers et producteurs de produits et services haut de gamme, et professionnels associés au style de vie de luxe.
• Les secteurs typiques nommés dans la demande et les documents de support incluent :
  • Mode et bijoux
  • Biens de consommation haut de gamme (sacs à main, montres, parfums)
  • Designers d'intérieur et stylistes
  • Courtiers immobiliers de luxe, hôtels de charme, voyages et services connexes
  • Blogueurs, investisseurs et autres participants qui s'identifient à un style de vie de luxe
• Contexte de marché cité dans la demande : le marché des produits de luxe était estimé à 170 milliards de dollars américains, couvrant des articles tels que la mode, les cosmétiques, les montres, les voitures, les voyages et l'immobilier.

Règles d’enregistrement

• Éligibilité et restrictions :
  • Le demandeur a proposé un modèle sélectif : les enregistrements seraient examinés par un comité de sélection composé de représentants de marques de luxe reconnues et d'influenceurs.
  • L'admission à .luxe ne serait ouverte qu'aux entreprises approuvées par ce comité de sélection ; le domaine de premier niveau est destiné aux marques « reconnues comme représentant le luxe », et non aux entités qui se désignent simplement comme de luxe.
  • Le demandeur a indiqué que les prix seraient fixés de manière à décourager les enregistrements par des biens et services non luxueux.
• Exemples cités dans les documents de candidature :
  • Marques susceptibles de se qualifier : Louis Vuitton, Ferrari, Tiffany & Co., Aston Martin, Patek Philippe, Porsche, Kenzo, Bang & Olufsen.
  • Marques peu susceptibles de se qualifier : Wal-Mart, Tata, Ikea, Tesco, Аэрофлот (Aeroflot).

SEO et impact sur la marque

• Le demandeur a fait valoir que .luxe signalerait un « standard exceptionnel » de qualité de nom de domaine et de produit, permettant aux consommateurs d'identifier les sites Web haut de gamme en un coup d'œil.
• Le modèle du comité de sélection et les prix élevés ont été présentés comme des mécanismes pour préserver l'exclusivité et positionner .luxe comme un signal de confiance/marque pour les offres haut de gamme.

Exemples notables

• Le modèle du registre met l'accent sur la création d'un « club d'élite » de détenteurs de domaines .luxe examinés par le comité de sélection ; les sites .luxe spécifiques lancés ou notables n'ont pas été répertoriés dans le matériel fourni.
• Les documents de candidature incluent des statistiques de marché et des exemples de marques qui seraient probablement ciblées ou exclues pour illustrer la portée et la sélectivité prévues du domaine de premier niveau.

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domain:       LUXE

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remarks:      Registration information: http://nic.luxe/

created:      2014-03-13
changed:      2024-04-17
source:       IANA