.green

Visão geral

• .green é um domínio genérico de nível superior (gTLD) criado sob o Programa de Novos gTLDs da ICANN.
• Ele é posicionado para a economia verde global e para organizações, projetos e iniciativas focados em sustentabilidade.

História

• Disponibilidade geral: 24 de março de 2015.
• Os primeiros solicitantes incluíram The DotGreen Community, Inc.; Top Level Domain Holdings (TLDH); Demand Media (United TLD Holdco Ltd.); e Afilias.
• A DotGreen Community inicialmente solicitou, mas retirou sua aplicação em 11 de outubro de 2013, citando custos de leilão e outras preocupações.
• Um leilão privado ocorreu em fevereiro de 2014; a Afilias ganhou os direitos da string .green sobre os solicitantes restantes.
• Em setembro de 2014, a Afilias anunciou uma parceria com a DotGreen Community, Inc.: a Afilias fornece o backend técnico, enquanto a DotGreen Community cuida do marketing. A parceria também incluiu um plano para compartilhar uma parte dos lucros com programas de sustentabilidade via EarthShare.
• Até o Dia da Terra de 2015, o .green relatou mais de 1.000 nomes de domínio registrados ou listados.
• Atenção regulatória e política: a República Checa emitiu um Aviso Antecipado do GAC referente a vários solicitantes (observando a DotGreen Community como comparativamente bem conceituada), e a Comissão Europeia sinalizou uma série de novas aplicações de domínios genéricos de nível superior por potenciais problemas de compatibilidade com a legislação e política da UE.

Uso e público-alvo

• Público-alvo:
  • Organizações ambientais e sem fins lucrativos
  • Empresas e iniciativas focadas em sustentabilidade
  • Projetos e indivíduos que promovem práticas ecológicas, humanitárias ou sustentáveis
• Posicionamento:
  • Comercializado como um domínio de nível superior para a economia verde global e um namespace dedicado para atividades e marcas verdes.
  • A DotGreen Community enfatizou o uso impulsionado pela comunidade e pelo movimento; a Afilias e parceiros posicionaram o domínio de nível superior para uma adoção mais ampla da indústria, ao mesmo tempo que apoiavam programas de sustentabilidade.

SEO e impacto na marca

• O posicionamento da marca é explicitamente focado na sustentabilidade: .green é comercializado para sinalizar credenciais ambientais e para fornecer um namespace claro para entidades focadas no verde.
• Considerações sobre percepção pública e confiança observadas na fase de aplicação:
  • A DotGreen Community alegou forte apoio de partes interessadas ambientais.
  • Os comentários do GAC levantaram questões sobre quais solicitantes estavam mais bem posicionados para servir o interesse público, potencialmente afetando a reputação durante a avaliação inicial.
• Os laços promocionais do registro (por exemplo, compartilhamento de lucros com a EarthShare) reforçam uma estratégia de branding alinhada com objetivos de caridade e sustentabilidade.

Casos notáveis

• Leilão privado (fevereiro de 2014): Afilias ganhou a disputa pelo .green.
• Parceria: Afilias (operadora técnica) fez parceria com a DotGreen Community, Inc. (marketing) e EarthShare (parceria de programa de sustentabilidade).
• Marco de adoção: mais de 1.000 nomes de domínio .green listados até o Dia da Terra de 2015.

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domain:       GREEN

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changed:      2023-09-01
source:       IANA